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羊品優羊奶粉如何在危機中尋找新機遇
發布時間:2021-04-13 14:16:40

中國乳業好像一直都不得安寧,一波未平一波又起,有時候不得不感慨 其中的無奈。然而,有趣的是,市場結構很像一個“天平”,這一端下降,另一端必然會翹起,2008年三聚氰胺事件以后,國產牛奶粉遭遇重大信任危機,這時 候羊奶粉開始出現在大眾視野,開始被消費者熟識。但作為進軍市場不久的乳制品,羊奶粉在發展的同時也一直備受質疑和考驗,可謂是風雨兼程,如履薄冰,羊品優就是其中的一個。雖然羊奶粉行業近幾年開始進入到消費者的視野,但是不得不承認羊奶粉的普及度依然很低,很多消費者對羊奶粉依然有認識偏差。加之現在乳品行業信任危機愈演愈烈,很多家長不易接受新的乳品,接受程度低。

 

隨著第一代獨生子女大多已進入婚育年齡,“4-2-1”這種家庭模 式開始呈現出主流傾向。四位老人,一對夫妻圍著一個孩子,不夸張的說這個集千萬寵愛于一身的孩子就是全家的保護對象,長輩的寵愛可想而知。所以家長在對孩子飲用的食品沒有取得足夠信任的時候,會格外挑剔格外小心。隨著移動互聯網時代的到來,信息變得越來越透明,消費者的選擇也越 來越多樣性。80后甚至90后的年輕父母成為消費主體,他們是互聯網消費的主力軍,是家庭消費的主要決策者和購買者,他們對食品安全有極高的敏感度,對新 鮮事物的接受程度高,他們獲取母嬰類目品牌信息的路徑已經發生了很大的變化。



根據AC尼爾森的最新統計,2014年3月至2015年3月,母嬰快速消費品銷售額增速,商超、電商、母嬰店渠道分別為 -4.2%、+37.6%、+17.9%。傳統渠道的商超銷售額明顯出現大幅度下降,而電商,母嬰 店渠道的銷售展露鋒芒,這其中的變化對于企業來說必須高度重視。如何在既得渠道利益之中又開拓新型渠道這已經是一個讓企業十分糾結和難以適從的問題。2014年,國家食品藥品監督管理總局通過實施《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則》,向乳粉生產企業進行牌照審查,重新發放乳粉生產許可證,奶粉產業新一輪洗牌由此開啟,并淘汰了行業內將近1/3不合規的落后奶粉生產廠家。 

                                                                                                                          
雖然目前整個羊奶粉行業發展困難重重,但所為危機,便是危險和機 遇并存。絕處逢生,越是困難多的地方,必然也隱藏著更多的機會。營銷界有一句話“順勢則昌、逆勢則亡”,既然趨勢不可避免,那么奶粉行業的品牌商、渠道商 必須迎合市場和消費者的發展趨勢,及早改變自己,重新調整發展戰略,羊品優在發展中不斷突破自己,發展自己,使得自己的產品更多樣化,在挑戰中發現新的機遇。